Strategic Brand Management, R. Elliot, L. Percy
Те, кто оценил книгу Р. Эллиот, Л. Перси «Стратегическое планирование рекламных кампаний» (вышедшую в издательстве ИД Гребенникова), возможно, захотят познакомиться еще с одним замечательным учебником авторов, теперь уже в оригинале.
Это увлекательное всестороннеесоциально-психологическое исследование брендинга, подтвержденное, многочисленными научными результатами.
Изобилует примерами становления как знаменитых брендов Ikea, Coca-Cola, EasyJet, MasterCard, NescafeGoldBlend, HennessyCognac, так и совсем малоизвестных нашим специалистам.
Как быстро вывести на высоко конкурентный рынок малоизвестный бренд?
Почему определенные покупатели покупают определенные бренды?
Как правильно выстроить связь между брендом и рекламой этого бренда?
Авторы дают ответы на многочисленные вопросы, волнующие любого, кто занимается продажами товаров и услуг.
Каждая глава включает кейс, вопросы для обсуждения и внушительный список литературы по теме. Книга написана доступным, простым и ясным языком. Легко читается.
Стоит 1450 рублей. Не намного дороже, чем вышеупомянутый перевод (от 1100 до 1300 руб. в разных магазинах). А качество полиграфии не сравнить.
Уже ждет своего покупателя на полке нашего книжного магазина.
Кстати, Strategic Advertising ManagementR. Elliot, L. Percy тоже есть в оригинале